Questi loghi familiari stanno ottenendo trasformazioni a causa delle loro origini razziste

Il movimento Black Lives Matter ha incoraggiato molte persone a riesaminare se stesse e aspetti della cultura che li circonda attraverso una lente diversa, e questo include alcuni loghi di prodotto che sono in circolazione da decenni. Alcuni marchi stanno prendendo o prendono in considerazione l'adozione di passi per ritirare finalmente i loghi che hanno origini razziste. Quindi preparati per la tua dispensa a sembrare un po 'diversa in futuro.

Zia Jemima, una linea familiare di prodotti per la colazione che esiste da 131 anni, sta rispondendo alle richieste dei consumatori di rinominare. (Zia Jemima fa parte di Quaker Foods, di proprietà di PepsiCo.) Sarai in grado di trovare il mix di pancake revisionato e lo sciroppo sugli scaffali entro il quarto trimestre del 2020, secondo l'Associated Press. Un nuovo nome per la linea deve ancora essere annunciato. "Riconosciamo le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale", Kristin Kroepfl di Quaker Foods Nord America ha detto del cambiamento. "Mentre il lavoro è stato svolto nel corso degli anni per aggiornare il marchio in modo da essere appropriato e rispettoso, ci rendiamo conto che tali cambiamenti non sono sufficienti."

Lo "stereotipo razziale" Kroepfl riconosciuto è il "Mammy", di cui zia Jemima è un ottimo esempio. Questo personaggio, una donna nera più grande e più grande, era un punto fermo di menestrello nel 1800, e di solito vestito esattamente come versioni più vecchie del logo per la colazione: in una sciarpa alla testa e abito a pois. Il marchio ha persino preso il nome da una canzone dello spettacolo dei menestrelli chiamata "Old zietta Jemima", che a volte è stata eseguita da un cantante bianco a Blackface.

Nel tempo, Quaker Foods ha cercato di allontanare la donna sulla bottiglia di sciroppo da quello stereotipo. Zia Jemima è stata aggiornata per assomigliare a una donna moderna. Ma non importa quali cambiamenti sono stati apportati, la storia del logo non sarebbe mai andata via. "I gestori del marchio ne sono a conoscenza per anni e hanno provato, in gran parte attraverso aggiornamenti incrementali all'immagine del personaggio sulla confezione, per modernizzare il modo in cui viene vista. Il velo è sparito, hanno aggiunto un collare in pizzo, orecchini perle. Ma l'effetto, a causa del nome, è lo stesso ", James O'Rourke, Il professore all'Università di Notre Dame del Mendoza College of Business, ha detto all'Associated Press. Ora, la società sta finalmente intraprendendo una revisione completa del logo e del nome. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

A poche ore dall'annuncio di zia Jemima, Marte, che possiede lo zio Ben, ha pubblicato un comunicato stampa che dichiara le proprie intenzioni di rivalutare le sue immagini. "Riconosciamo che ora è il momento giusto per evolvere il marchio dello zio Ben, inclusa la sua identità del marchio visivo, cosa che faremo", si legge. La società ha anche affermato che non è stato ancora determinato come appariranno i cambiamenti o quando arriveranno, ma che stanno guardando diverse opzioni.

Secondo il sito web dell'azienda, il famoso marchio di riso è stato fondato da due uomini bianchi che lo hanno chiamato dopo "leggendario agricoltore texano, zio Ben, che era noto per il suo riso eccezionalmente di alta qualità."E l'uomo sulla confezione è in realtà"Frank Brown, Un Maitre d'hotel in un esclusivo ristorante di Chicago che ha accettato di posare per il ritratto dello zio Ben."

Nel 2007, Marte è stato criticato quando lo zio Ben è stato rehaulato, trasformando l'uomo nelle pubblicità in per Il New York Times-"Un uomo d'affari abile con un ufficio opulento, un programma intenso, un ampio itinerario di viaggio e una propensione a condividere ciò che l'azienda chiama i suoi" cereali di saggezza "su riso e vita."

"Un aspetto cruciale della sua biografia rimane lo stesso, però" Volte aggiunto. "Non ha cognome."

Questo è importante, poiché uno dei problemi di sensibilità con questi marchi è che i titoli di zia e zio sono stati usati nel peggiorativo dai bianchi nella storia americana precoce al posto dei titoli reali per le persone di colore.

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Lo zio Ben e la zia Jemima hanno annunciato i cambiamenti arrivati ​​sulla scia di un altro marchio. All'inizio del 2020, Land O'Lakes annunciò che stavano cambiando il loro marchio per essere focalizzato per agricoltori. In tal modo, hanno rimosso la donna indigena che era stata raffigurata sui loro prodotti per decenni. Il comunicato stampa ha citato la necessità di "imballaggi che riflettano la fondazione e il cuore della nostra cultura aziendale."

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