Zia Jemima ha appena ricevuto un nuovo nome e logo

Nel corso del 2020, molte aziende hanno iniziato a rivalutare le loro identità e pratiche a seguito del movimento Black Lives Matter. Per alcuni, ciò ha incluso finalmente affrontare gli elementi razzialmente insensibili nei loro marchi o loghi che sono stati utilizzati per decenni o addirittura secoli. Ora, quasi otto mesi dopo che sono stati annunciati piani per una revisione del marchio, Quaker Oats sta rivelando un nuovo nome e logo per la loro famosa linea di prodotti per la colazione di zia Jemima dopo più di 130 anni. Continua a leggere per conoscere questo cambiamento storico e per altri punti fermi della tua infanzia che hanno avuto una resa dei conti, dai un'occhiata a 10 classici Disney che sono stati chiamati per il razzismo.

Zia Jemima cambierà il suo nome in Pearl Milling Company.

A febbraio. 9, Quaker Oats ha annunciato che zia Jemima sarebbe stata rinominata Pearl Milling Company, in sostituzione del marchio originale e del logo che era stato in uso da 131 anni. Il rebranding arriva otto mesi dopo che la società ha deciso di interrompere l'uso di zia Jemima nelle immagini e nel nome del marchio a causa delle sue radici razziste.

La società madre di Quaker Oats PepsiCo. Annunciato che la confezione riprogettata per le miscele di pancake del marchio, gli sciroppi, la farina di mais, la farina e i prodotti a base di griglie che portano il nuovo nome e il logo sarebbero arrivati ​​sugli scaffali nel giugno 2021. I prodotti con la zia Jemima Nome ma con imballaggio che è stato spogliato del carattere insensibile razziale sarà ancora disponibile nei negozi fino ad allora.

Il rebranding rimuove i riferimenti razzisti dall'omonimo e dalle immagini dell'azienda.

Il cambiamento è il risultato di una decisione presa dalla società a giugno per riconoscere l'omonimo del marchio come riferimento alle immagini di personaggi storicamente razzisti della "Mammy."Questo personaggio, una donna nera più grande e più grande, era un punto fermo di Minstrel Show del XIX secolo, e di solito vestito con un velo e un abito a pois che erano presenti nelle versioni precedenti del logo della graffetta per la colazione. In effetti, il marchio ha persino preso il nome da una canzone dello spettacolo dei menestrelli chiamata "Old zia Jemima", che a volte è stata eseguita da un cantante bianco a Blackface. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

"Riconosciamo le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale", Kristin Kroepfl di Quaker Foods Nord America ha detto del cambiamento a giugno. "Mentre il lavoro è stato svolto nel corso degli anni per aggiornare il marchio in modo da essere appropriato e rispettoso, ci rendiamo conto che tali cambiamenti non sono sufficienti."E per più parole radicate nel razzismo potresti non sapere, acquisisci familiarità con queste 7 frasi comuni che non sapevi avere origini razziste.

Le richieste di modifica dell'azienda sono state fatte per decenni.

Il rebranding arriva dopo decenni di mescolarsi dell'azienda per distanziarsi lentamente dalle origini del nome, compresa la modernizzazione delle immagini dell'etichetta. Ma gli storici e molti consumatori hanno a lungo sottolineato che la connessione del marchio con il razzismo è inevitabile.

"I gestori del marchio ne sono a conoscenza per anni e hanno provato, in gran parte attraverso aggiornamenti incrementali all'immagine del personaggio sulla confezione, per modernizzare il modo in cui viene vista. Il velo è sparito, hanno aggiunto un collare in pizzo, orecchini perle. Ma l'effetto, a causa del nome, è lo stesso ", James O'Rourke, Il professore all'Università di Notre Dame del Mendoza College of Business, ha detto all'Associated Press a giugno. E per ulteriori notizie su sviluppi come questo consegnato direttamente alla tua casella di posta, iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.

Altri rebranding razzialmente sensibili hanno seguito l'esempio.

L'annuncio di Quaker Oats di rinominare la zia Jemima ha quasi immediatamente suscitato uno sforzo da parte di altre aziende per rimuovere elementi insensibili razzialmente dai nomi e loghi dei loro prodotti, tra cui MRS. Butterworth's, eschimo torto e crema di grano, USA oggi rapporti. In particolare, Marte ha annunciato che avrebbero rinnovato il nome e le immagini del marchio di zio Ben Rice a poche ore dall'annuncio di zia Jemima.

A settembre, Marte Inc. annunciato che il marchio di 70 anni avrebbe cambiato il suo nome in originale di Ben, lasciando cadere lo "zio" peggiorativo storicamente usato dai bianchi al posto dei titoli reali per i neri. "Abbiamo ascoltato i nostri soci e i nostri clienti e il tempo è giusto per apportare cambiamenti significativi in ​​tutta la società", ha detto Fiona Dawson, Presidente globale per il cibo Mars. "Quando stai apportando queste modifiche, non farai piacere a tutti. Ma si tratta di fare la cosa giusta, non la cosa facile."E per un altro marchio che apporta alcune modifiche, dai un'occhiata alla Disney ammette che questi film hanno avuto un" impatto dannoso "con un nuovo avvertimento.