Come indossare il più grande tessuto del mondo una domanda e risposta con Buxton Midyette di Supima Cotton

Per alcune persone, il cotone è solo cotone. È roba da calzini da equipaggio e fogli di letto. È ciò di cui sono fatte le tue magliette del fine settimana. È, beh, a tessuto. Ma, allo stesso modo in cui non tutti i tessuti sono creati uguali, non tutti i cotoni sono uguali. C'è cotone, sì e poi c'è Supima cotone, una fibra ultra-rara, si è filato in tessuto nella stessa classe aspirazionale di lusso della lana Qiviut o del denim giapponese grezzo.

In senso più stretto, il cotone Supima è Pima Cotton-un tipo di cotone con fibre più lunghe, più forti e più fini delle tradizionali cotone, che è cresciuta solo negli Stati Uniti nel sud-ovest. È più setoso al tatto del normale cotone. È più duro del normale cotone e di conseguenza può durare molto più cicli di lavaggio e asciugatura. Ed è anche infinitamente versatile: calzini, lenzuola, camicie, lo chiami: se puoi trovarlo in cotone normale, puoi trovarlo in supima. L'unica eccezione? Tamponi di cotone. (Supima deve ancora collaborare con Q-tip.)

Ma Supima è più di un semplice tessuto, sia anche un movimento che un'organizzazione. Nella prima parte del 20 ° secolo, i coltivatori di cotone in Arizona hanno scoperto una resa di cotone con quelle fibre più lunghe, più forti e più fini. Quindi lo hanno replicato e i consumatori non potevano avere abbastanza delle cose. Nel 1954, dopo che la domanda di questo cotone superpotente raggiunse un campo febbre, un gruppo di agricoltori familiari si unì per creare l'organizzazione Supima, per rappresentare il tessuto, e i suoi produttori, sia a livello nazionale che all'estero. Oggi sono partner con molti marchi di moda iconici. E, secondo le statistiche compilate dal Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti, Supima-Or "ExtraG-Long Staple Cotton", in termini economisti in modo consistente tra i migliori esportatori di cotone americani.

Per avere un'idea del perché questo sontuoso materiale è davvero il migliore in classe e perché, se non è già un punto fermo nell'armadio, dovrebbe essere seduto con Buxton Midyette, Il vicepresidente del marketing e delle promozioni presso l'organizzazione SUPIMA. Un rappresentante di Brooks Brothers, uno dei principali partner di Supima (di cui ce ne sono solo 10, a proposito), si è unito alla chat. Ecco cosa avevano da dire.

[Questa intervista è stata condensata e modificata per chiarezza."

Migliore vita: Puoi parlare delle principali differenze tra Supima e Pima Cotton?

Buxton Midyette: Per iniziare, Supima è un'abbreviazione per "Pima superiore."E così tutto Supima è Pima Cotton di American. Abbiamo cinquecento fattorie familiari che coltivano Pima, che poi marchiamo con il marchio Supima.

Pima, d'altra parte, viene utilizzata per indicare la varietà di cotone con ciò che piantiamo. Ma non è sotto il controllo del marchio, non è sorvegliato, non è in alcun modo rivisto. Quindi chiunque può usare il nome PIMA e applicarlo a qualsiasi prodotto, mentre abbiamo regolamenti molto severi riguardanti le licenze e l'uso del marchio [Supima] e lavoriamo molto duramente con i nostri partner, come Brooks Brothers, per assicurarsi quel prodotto etichettato Supima è in realtà realizzato con Pima Cotton coltivato americano.

Sfortunatamente, con i prodotti etichettati come Pima, molte volte, quando lo testiamo, scopriamo che non è affatto Pima. È solo cotone normale. Quindi Supima è davvero il gold standard di Pima Cotton.

Supima è il primo percento del cotone coltivato nel mondo. È una varietà speciale, o specie, di cotone noto come "cotone di base extra-lungo."Ha una lunghezza della fibra di un pollice e mezzo, rispetto a un solo pollice per il cotone normale. È anche il doppio del cotone normale e molto, tanto più fine. Ottieni questo colore bellissimo, profondo e duraturo a causa della lunghezza della fibra e quella lunghezza dà al tessuto questa morbida e setosa morbidezza. Quindi questi attributi in fibra si traducono in alcuni vantaggi sorprendenti, in termini di prodotto finale.

Migliore vita: Quando hai detto cinquecento fattorie familiari, dove trovi Supima cresciuta?

Buxton: Supima è coltivata nel sud -ovest americano. Circa il 90 percento è cresciuto in California, con il restante 10 percento che è cresciuto in Arizona, New Mexico e West Texas. Siamo molto fortunati ad avere cinquecento fattorie familiari che coltivano questo cotone. Queste sono fattorie familiari multi-generazionali ed è davvero a causa della partnership che abbiamo con Brooks Brothers promuovere Supima che consente a questa tradizione di famiglia di continuare per un'altra generazione.

Brooks Brothers: Ci sono alcune storie preferite che ho imparato nei nove anni di partnership con Supima-About the Goodyear Tire, di Charles Lindbergh..

Migliore vita: Sentiamo alcuni.

Buxton: Un po 'divertente su Supima: abbiamo un patrimonio industriale, che è davvero unico per una fibra di lusso. All'inizio del XX secolo, Supima è stata commercializzata per la prima volta per l'uso nel settore dei pneumatici automobilistici. È una fibra molto forte e molto leggera, quindi la Goodyear Company ha acquistato sedicimila acri in Arizona e ha iniziato a coltivare Supima e l'ha raccolta per le gomme automobilistiche, e questo è stato così durante la seconda guerra mondiale, quando hanno sviluppato l'acciaio Piene radio allacciate. Quindi c'erano circa sei chili di cotone in ogni singolo pneumatico modello T, che in realtà è più cotone in peso di quanto non ci fosse gomma in quei pneumatici. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

Un altro modo è stato usato Supima, quando era il primo alla sua concezione, era nel tessuto aeronautico. In realtà, la prima partnership di Brooks Brothers-Supima è stata con il Spirito di St. Louis, Quel volo storico di Charles Lindbergh attraverso l'Atlantico [nel 1927]. Quel piano era avvolto in cotone Supima, perché è un tessuto molto forte e leggero. La ragione per cui questa è stata la nostra prima partnership è perché hai Lindbergh, che vola attraverso l'Atlantico in questo piano avvolto da Supima; Atterra a Le Bourget, appena fuori Parigi, all'adulazione di queste folle e lo sbattono al centro della città, dove la u.S. L'ambasciatore lo veste in un fratello di Brooks si schiera per una grande accoglienza. Quindi eccoci, a Brooks Brothers: puoi vestire i presidenti e alcune persone che abbiamo potuto vestirci in aeroplani.

Brooks Brothers: Doveva essere un volo spaventoso!

Buxton: Sapeva volare con stile, giusto? Aveva istinti sartoriali oltre i suoi talenti aeronautici. Purtroppo, non siamo più nel settore dei pneumatici o nel settore dell'aviazione ... ma non abbiamo rinunciato!

Migliore vita: Hai detto che "il valore fondamentale per Supima è supportare i giovani designer, fonti di creatività e innovazione."Questo ovviamente include misure come la competizione di design Supima. Puoi condividere tutti gli altri piani del 2019 che ulteriormente la missione?

Buxton: Siamo stati davvero entusiasti di collaborare con Brooks Brothers in questa competizione di design, che è qualcosa che abbiamo fatto con le principali scuole di design negli Stati Uniti negli ultimi dodici anni. E questo è fantastico: è un'industria difficile. Anche il giovane designer più talentuoso fatica a prendere un punto d'appoggio. Quindi una delle cose stiamo davvero spostando la nostra attenzione fino a che ora abbiamo sviluppato questa Associazione Alumni, per così dire, dopo dodici anni con tutte queste finali che hanno partecipato: li aiuta a trovare quella prima opportunità. Quindi contatteremo i nostri marchi e li aiuteremo davvero a facilitare quel processo e, si spera, mettere questi designer in lavori.

Migliore vita: Puoi parlare un po 'di ciò che ha ispirato la partnership tra Supima e Brooks Brothers e come è successo.

Buxton: Abbiamo una partnership che risale a decenni, siamo stati con Brooks, che ha un lungo uso del cotone Supima per Oxfords abbottonato. Ma abbiamo parlato con Claudio del Vecchio ;. Del Vecchio. Penso che quando è arrivato là fuori e ho visto l'attenzione ai dettagli e alla qualità che riteniamo molto cari a Supima, ha davvero visto un allineamento perfetto con ciò che fa Brooks Brothers in termini di servizio dei clienti e offrire i beni di migliore qualità che I clienti possono davvero divertirsi.

Penso che sia stato il momento in cui la lampadina è andata via. Quindi, da quel momento in poi, penso, ogni volta che c'era l'opportunità di usare i prodotti SUPIMA, quell'opportunità è stata presa. Così siamo passati da una partnership che si concentrava inizialmente sul classico abbottonato Oxford, poi arrivammo a includere biancheria intima da uomo, maglioni e ora jeans, polo, alcuni capispalla-qualunque cosa.

Brooks Brothers: Facciamo colazioni di formazione con i soci del negozio in modo che possano davvero condividere la storia e la qualità con i clienti in modo che possano capirlo e apprezzarla anche. Brooks Brothers è davvero noto per l'invenzione dell'innovazione del bottoni e conoscere i processi che lo accompagnano. E penso che abbia appena allineato i due in modo molto più pacifico.

Quindi hai innovazione e hai questa qualità insuperabile, e penso che ci abbia davvero attirato. Quindi hai la connessione: cotone coltivato americano con un'azienda americana. Tutto è stato un po 'un po' insieme e ha avuto senso per noi.

Buxton: Giusto. Hai Brooks Brothers, che ha appena celebrato il duecento ° anniversario-

Brooks Brothers: Due-oh-one, in realtà!

Buxton: Due-oh-one e, supima ... siamo all'anno di cento e otto della coltivazione di cotone Supima negli Stati Uniti. Siamo un po 'junior per un secolo, ma sono due classici marchi americani che lavorano insieme.

Migliore vita: Puoi parlare di ciò che Brooks Brothers sta facendo che li distingue dal resto dei tuoi partner?

Buxton: Con Brooks Brothers, loro Veramente Conosci bene Supima. Si riferiscono a se stessi come "produttori e commercianti" e questo arriva davvero e comprendono fino al processo di materia prima e quindi sanno che, per migliorare, devi iniziare con il meglio. Quindi hanno davvero preso quell'apprezzamento per questo speciale cotone e ha permesso loro di portarlo in così tante diverse categorie di prodotti e di lanciarlo senza soluzione di continuità. Che si tratti di biancheria intima o maglioni o polo o camicie di Oxford, vedi che duecento e uno anni di esperienza e competenza brillano davvero.

Brooks Brothers: Penso che abbiamo anche una reputazione per la qualità duratura: ci sono ragazzi che indossano i blazer Brooks Brothers di loro papà, o hanno ancora le loro camicie dal college o altro. Penso che ci sia questo grande [desiderio] per la qualità, ed è qualcosa che Brooks Brothers ha sempre rappresentato e continua a rappresentare: cose che sono senza tempo e durature e rappresentano davvero qualcosa. Per raggiungere quel livello di qualità, hai bisogno di una fibra di alta qualità.

Migliore vita: Se un ragazzo potesse aggiornare solo una cosa nel suo guardaroba per sostenere il cotone, cosa dovrebbe essere?

Brooks Brothers: Bene, penso che tutto ciò che facciamo con Supima sia solo la parte superiore della linea. Tuttavia, se vuoi provare qualcosa di nuovo, prova il nostro maglione. Perché la maggior parte delle persone si sente come un maglione di cotone potrebbe Quasi Sii un oggetto usa e getta. Quando usiamo il cotone Supima, prende il colore così brillantemente, e durerà così a lungo, ed è così morbido e così comodo che penso che vedrai la differenza tra il nostro maglione e qualcun altro.

Abbiamo anche cambiato il nostro polo un paio di anni fa per introdurre il cotone Supima in esso-dal momento in cui l'abbiamo fatto, abbiamo visto una grande reazione da parte dei consumatori. Ma, davvero, ogni oggetto che facciamo è come se aggiungi l'ingrediente Supima alla ricetta, diventa molto meglio. Scelta difficile da fare!

Buxton: Direi senza dubbio il polo. La maggior parte dei ragazzi ha uno stack di circa un piede di polo seduto nel loro armadio. Ma a causa delle innovazioni, dei cambiamenti e del rilancio, la polo per le prestazioni di Brooks Brothers è sorprendente. Questo non è la polo di tuo nonno, non avrai le maniche appese sotto i gomiti. È elegante. Ha davvero un bel taglio. Manterrà il colore. Sarà benissimo, avrà un bell'aspetto e puoi aggiungere una tavolozza completamente nuova ai tuoi fratelli Wardrobe-Brooks esce con colori incredibili ogni stagione. [NOTA ED: Attualmente, il Brooks Brothers Supima Cotton Performance Polo è disponibile in 23 colori."

Migliore vita: Hai qualche consiglio per il bucato che potrebbe aiutare a rimanere in cotone Supima il più colorato e luminoso il più a lungo possibile?

Brooks Brothers: Non devi davvero prendere alcuna cura speciale, segui le istruzioni di lavaggio sul tag! Non si sbiadisce, non perde la sua forma. [Alcuni] ragazzi hanno ancora l'abitudine di inviare le loro camicie a un detergente, che è qualcosa che siamo stati condizionati a fare. Ma la realtà è, con camicie supima non in ferro, puoi davvero lavarla e asciugarla ed è bene andare.

Buxton: Risparmia sulla lavaggio a secco!

Migliore vita: C'è un periodo dell'anno che è meglio indossare il cotone Supima? Pensi che preformi meglio in estate o inverno?

Buxton: È certamente perfetto per la primavera e l'estate, ma è davvero tutto l'anno. Per molte persone che non si sentono a proprio agio con lana, che lo trovano prurito è una soluzione perfetta. E ora che Brooks Brothers uscirà con maglioni di cotone supima nei colori invernali, è davvero tutto l'anno sotto tutti gli aspetti.

Migliore vita: Hai delle regole di stile per indossare il cotone Supima?

Buxton: Puoi vestirlo; puoi vestirlo. Ci sono alcuni giorni in cui vuoi davvero essere a prova di proiettile, ed è un grande giorno per indossare Oxford non iron. Altri giorni, in un certo senso vuoi abbatterlo alcune tacche, e quindi prendi il tuo tradizionale oxford con un po 'di ruga, un piccolo personaggio. Penso che tu scelga solo i pezzi che si adattano al tuo umore e ti adatti a quello che devi fare per quel giorno e di uscire e hai.

Brooks Brothers: Inoltre, viviamo in un momento di casualizzazione. E penso che ciò che separa qualcuno dall'essere vestito per essere ben vestito sia un certo tipo di freschezza, anche quando sei casual. Quindi i colori non sono senza sbiadimento intenzionalmente. La maglietta sembra ancora croccante anche se è cotone. Ci sono modi in cui puoi ancora avere un grande senso dello stile, ma senza sembrare disordinato e sciatto. E penso che, specialmente con il grande dibattito sul fatto che tu debba ancora indossare un abito per lavorare o no, devi ancora apparire professionale e presentabile. Questo è un posto dove avere questo livello di qualità fa una grande differenza.

Migliore vita: All'inizio di quest'anno, Goldman Sachs ha rilassato le loro rigide usufenti di codice e legami sono ora opzionali. E questa è solo una parte di uno spostamento a livello di società verso la casualizzazione, come dici tu. Come vedi i tuoi marchi giocare in questa transizione?

Brooks Brothers: Soprattutto quando ti trovi in ​​un ambiente aziendale, anche se l'ambiente potrebbe essere casualizzato per apparire al meglio, e penso che sia la differenza tra prodotti Supima e altri prodotti, vogliono davvero distinguersi e loro Fateti sembrare come se fossi al meglio. Anche se potresti non indossare un abito ogni giorno o potresti indossare un abito senza cravatta, se indossi una camicia da supima, sembrerai croccante, sembrerai pulito e sei Andare a sembrare professionale.

E per altri modi per ottenere un po 'di supima nel tuo guardaroba, dai un'occhiata a questi 10 eleganti acquisti estivi da Brooks Brothers!

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