6 modi comprovati per ottenere quella promozione

Il panico bruciato selvaggio nelle menti dei creativi della società pubblicitaria di PJ Pereira, Pereira e O'Dell. Gli stessi cervelli che avevano escogitato campagne multimediali di successo per Skype, Lego, Corona, Fiat, The Cheesecake Factory, Scrabble e Reebok ora si sono trovati a sparare a spazi vuoti. Avevano lavorato per un mese su qualcosa di speciale per Intel e Toshiba, ma i clienti continuavano a sollevare obiezioni. Si stava incombendo una scadenza. Ma invece di perfezionare l'annuncio esistente, Pereira, ha detto alla squadra di ucciderlo.

"Devi sentirti a tuo agio sapendo che lo stesso posto che ha generato quell'idea straordinaria è in grado di generare idee ancora più sorprendenti", dice. Liberato dal materiale stantio, il team ha continuato a svilupparsi La bellezza dentro, Una serie di video su un uomo che si sveglia ogni giorno in un corpo diverso. È stato un successo virale, con i fan lanciati nel ruolo da protagonista, e quest'estate ha vinto tre importanti premi nella versione degli Oscar dell'industria pubblicitaria, a Cannes. Ecco come seguire l'esempio di Pereira e non accontentarsi mai di un'idea che è semplicemente abbastanza buona.

1 elimina le cose ovvie

Pereira ha uno standard quasi impossibile: vuole trovare idee che nessuno ha prima. "Devi passare attraverso quel dolore e scrivere 10, 20, 100, 200 idee. Allora puoi dire: 'Okay, probabilmente è tutta la merda che ho dovuto togliersi di mezzo.'"Può sembrare estenuante, ma è l'unico modo per essere veramente originale, dice. "Quando senti di essere andato asciutto, è quando sei effettivamente pronto."

2 Ascolta stupido

Dopo aver respinto tutte le idee del suo team per un recente progetto, Pereira ha chiesto se avessero qualcos'altro. Un ragazzo disse: "Beh, c'è una cosa, ma ho pensato che fosse stupido."Questo è quando Pereira si è eccitato perché le migliori idee a volte sembrano folli. E questo, infatti, si è rivelato essere un vincitore. (Non può ancora rivelarlo.) "Hai bisogno di una sensazione di sicurezza all'interno della tua squadra, per dire ciò che pensi sia stupido", dice. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

3 Espandi lo spazio della testa

Pereira & O'Dell ha dipendenti di almeno 10 paesi, e questo non è un caso: Pereira di origine brasiliana crede che un gruppo diversificato porti idee diverse. "La scatola creativa di qualcuno è di solito la loro vita", dice."Cosa c'è dentro la scatola per uno è fuori dagli schemi per un altro."Per espandere la tua casella, leggi. A Pereira piace studiare la mitologia dell'Africa occidentale, una cultura che lo spinge a pensare in modo diverso.

4 GOOF OFF

"Quando stai cercando una soluzione creativa, è importante pensare profondamente per molto tempo", dice. "Ma poi è altrettanto importante lasciarsi andare per qualche ora."Quindi pratica Kung Fu per due ore al giorno. (Ha una cintura nera.) È una drift che consuma mentalmente e verrai preso a calci in faccia e spesso ha le sue migliori idee subito dopo. "Il tuo cervello ha bisogno di quella pausa in modo da poter tornare al lavoro fresco", dice.

5 Credi nella tua prossima idea

Per raccogliere tiri per un cliente, Pereira ha sfidato la sua squadra: "Venti idee di domani. Potrei sceglierne uno."La sfida è proseguita per quattro giorni in crisi, sì, ma stava facendo un punto importante: non sentirti legato alle tue idee, perché verranno sempre quelli migliori. "Il processo creativo richiede quantità, volume", afferma. "La maggior parte di ciò che ti viene in mente è orribile. Fa parte del processo."

6 improvvisare

Pereira sta leggendo l'arte dell'apprendimento, dal campione di scacchi Josh Waitzkin. "In entrambi gli scacchi e le arti marziali, pianifichi le tue mosse in anticipo. Ma ciò significa che stai fidando del tuo avversario per agire in modo prevedibile ", dice. "Se fa una mossa stupida, può ottenere il vantaggio."La lezione: sii agile e non rimanere bloccato nella mentalità del tuo piano avanzato.